（一） 关于体验营销
   约瑟夫"派恩和詹姆士"吉尔摩在《体验经济》一书中提出所谓“体验”就是企业以商品为道具，以服务为    舞台，以顾客为中心，创造出能使消费者全面参与、值得消费者回忆的活动。

    体验是使每个人以个性化的方式参与消费，在消费过程中产生情绪、体力、心理、智力、精神等方面的满足，并产生预期或更为美好的感觉。

    体验营销的核心就是顾客参与，体验营销的消费者充分发挥自身的想象力和创造力，主动参与产品的设计、创造和再加工。

    通过创造性的消费来体现独特的个性和价值，获得更大的满足和成就感。体验营销的焦点放在顾客体验上，把顾客作为价值创造的主体，及时回应消费者的感情诉求。

   （二）网络体验营销

    网站体验营销，指的是利用网络特性，为客户提供完善的网络体验，提高客户的满意度，从而与客户建立起紧密而持续的关系。

    网络的体验营销，是体验营销的延伸。随着网络的普及，网络体验成为体验营销不可缺少的重要组成部分。

    （三）网站体验营销的分类

    1、感官体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。

    2、交互体验：呈现给用户操作上的体验，强调易用/可用性。

    3、情感体验：呈现给用户心理上的体验，强调友好性。

    4、浏览体验：呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。

    5、信任体验：呈现给用户的信任体验，强调可靠性。

    （四）网站体验营销的76个体验点

    一、感官体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。

    1. 设计风格：符合目标客户的审美习惯，并具有一定的引导性。

    网站在设计之前，必须明确目标客户群体，并针对目标客户的审美喜好，进行分析，从而确定网站的总体设计风格。

    2. 网站LOGO：确保logo的保护空间，确保品牌的清晰展示而又不占据过分空间。

    3. 页面速度：正常情况下,尽量确保页面在5秒内打开。如果是大型门户网站，必须考虑南北互通问题，进行必要的压力测试。

    4. 页面布局：重点突出，主次分明，图文并茂。与企业的营销目标相结合，将目标客户最感兴趣的，最具有销售力的信息放置在最重要的位置。

    5. 页面色彩：与品牌整体形象相统一，主色调+辅助色不超过三种颜色。以恰当的色彩明度和亮度，确保浏览者的浏览舒适度。

    6. 动画效果：与主画面相协调，打开速度快，动画效果节奏适中，不干扰主画面浏览。

    7. 页面导航：导航条清晰明了、突出，层级分明。

    8. 页面大小：适合多数浏览器浏览（以15寸及17寸显示器为主）。

    9. 图片展示：比例协调、不变形，图片清晰。图片排列既不过于密集，也不会过于疏远。

    10. 图标使用：简洁、明了、易懂、准确，与页面整体风格统一。

    11. 广告位：避免干扰视线，广告图片符合整体风格，避免喧宾夺主。

    12. 背景音乐：与整体网站主题统一，文件要小，不能干扰阅读。要设置开关按钮及音量控制按钮。9 7 3 1 2 4 8 :

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